La Junta de Extremadura, consciente de la necesidad de promoción del Turismo de la Región, encauzó esta actividad a través de la constitución en el ejercicio 1.997 de la sociedad mercantil autonómica Turextremadura. Para desarrollar estos objetivos, cada año se elabora un Plan de Marketing, en el que se marcan las prioridades y metas a conseguir, y en el que se establece un Calendario de Promoción donde se concretan las acciones necesarias para la promoción de Extremadura como producto turístico, y que se desarrollarán a lo largo del año.

La Sociedad Fomento de la Industria del Turismo, Ocio y Tiempo Libre, S.A.U. continuó su actividad a lo largo del ejercicio 2008 mediante la firma de un Convenio de Colaboración con la Consejería de Cultura y Turismo con fecha de inicio 1 de Enero de 2008 y finalización 31 de diciembre de 2008.

Para desarrollar los objetivos marcados por la Junta de Extremadura, la sociedad junto con la Dirección General de Turismo cada año elabora un Plan de Marketing, en el que se marcan las prioridades y metas a conseguir, y en el que se establece un Calendario de Promoción donde se concretan las acciones necesarias para la promoción de Extremadura como producto turístico, y que se desarrollarán a lo largo del año.

Para la elaboración de este Calendario de Promoción se parte del análisis de los distintos mercados turísticos, y de los productos que se demandan en cada uno de ellos. Este análisis se hace bien según la zona geográfica o bien según el segmento de mercado que abarca (turismo de naturaleza, cultural, de congresos, turismo de salud, idiomático etc.), de forma que las acciones promociónales que se programen cubran todas estas áreas y dé servicio a la oferta y demanda.

En el ejercicio 2008 las acciones que se llevaron a cabo han sido las siguientes:

1. FERIAS nacionales e internacionales, especializadas y genéricas:

   Destinadas principalmente a la promoción directa a los visitantes y al establecimiento de contactos profesionales. La presencia durante el año 2008 ha sido:

   • Asistencia a 13 ferias nacionales.
   • Asistencia a 9 certámenes internacionales
   • Mercados: Nacional e Internacional (España, Portugal, Reino Unido, Alemania, Holanda, Italia, México, Argentina)
   • Segmentos: genérico, turismo de interior y naturaleza, turismo idiomático, turismo ornitológico, turismo cultural, turismo de congresos, turismo activo y camping y turismo de salud.
2. Acciones de Marketing Directo.
   • Acciones con Turespaña, fam trips o viajes de familiarización:
   • Acciones de Marketing interactivo, promocional y experiencial:
3. Viajes de Prospección

En el año 2008 se firmó además del mencionado, un convenio con la Consejería de Igualdad y Empleo, para la “Organización y Gestión del XI Congreso Estatal del Voluntariado” desarrollado en Mérida durante el mes de Diciembre. Durante los días 3, 4 y 5 de Diciembre de 2008 tuvo lugar la celebración del XI Congreso Estatal del Voluntariado en el Palacio de Congresos de Mérida. El evento, que reunió a 700 congresistas, fue organizado por el Ministerio de Educación, Política Social y Deporte junto a la Consejería de Igualdad y Empleo de la Junta de Extremadura a través de Turextremadura contando como Secretaría Técnica y Científica, con la empresa Iberforum OPC & Eventos.

Por último destacar que Turextremadura ha continuado con su labor de promoción internacional en el mercado alemán, portugués y británico a través de nuestras promotoras turísticas que operan desde Munich, Lisboa y Londres.

Durante el ejercicio la sociedad ha facturado 772 mil euros y tiene un empleo medio de 15 personas.

Orgranigrama

(*) Departamento de Administración coordinado por el Departamento Económico Financiero de Gpex.

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